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俱乐部“团战”+北京卫视黄金档,精武门MMA能否靠差异化杀出重围?

2018-06-06 15:32:18   



采用市面上并不多见的俱乐部团体赛制,还计划与北京卫视合作一档同名节目,精武门希望以此提升赛事的品牌知名度。
说起“精武门”,第一时间会让人想到霍元甲和陈真,然后是由李小龙或其他明星主演的一系列电影、电视剧,但来自广州的大象体育却想要赋予它不一样的含义。

2016年9月,精武门综合格斗职业联赛创立,除了对外宣称的1000万元奖金池引人关注外,精武门MMA的一个亮点是采用了 以俱乐部团体赛为主的联赛赛制,而不是市面上流行的配对制邀请赛。
根据精武门2017-18赛季的赛制,赛事分为团体赛和个人赛,团体赛由16家签约格斗俱乐部参与,分成四组进行小组单循环,每场比赛两家俱乐部需在五个重量级各派出一名选手进行PK,最终小组前两名的俱乐部晋级团体八强赛,再通过单场淘汰一步步决出团体总冠军。而在团体赛进行期间,每个阶段被淘汰的俱乐部中将衍生出个人赛的选手,组成最后个人赛冠军赛和金腰带挑战赛的对阵。

▲个人赛赛制与团体赛结合紧密。
对于为何采取这种并不多见的赛制,大象体育总裁汪春杨对懒熊体育表示,市面上大部分比赛都是邀请赛配对制,但是选手的配对是不是势均力敌并不好评价,如果精武门再去走这种老路子,赛事对整个市场的影响不大。
“最早做这个赛事的时候,觉得中国综合格斗运动员的基数不够大,如果再做邀请赛可能也就是那么几个人打, 而通过俱乐部团体制的形式,能够把全国各地俱乐部不同水平的队员在一个赛制对阵下,没办法选择自己的选手,只能按照赛制自然生成。 ”汪春杨说。
从精武门签约的俱乐部名单来看,大部分在业内都颇具知名度,如何调动他们的积极性,派出优秀选手来参与赛事,是需要解决的问题,精武门一年近10站的团体联赛赛制,与其他赛事更注重选手的模式有很大不同。
“以前俱乐部输一场比赛,反正是邀请赛,输了就输了俱乐部颜面不影响,但是现在找的国内有头有面的俱乐部,比赛一场输了不要紧,全部输了比如0比5,或者没派好的运动员出来造成输,下个赛季就会调整策略,”汪春杨说,“我们赛事密度基本上一个月一场比赛,运动员只能保持这样的频率,而且我们约定参加比赛前20天内不能打其他比赛,所以从这样角度讲,俱乐部需要更优质人才,通过打精武门可以锻炼队伍,也有一批运动员通过在这个平台打得好,表现得到国外赛事认同而签约。”
但对于精武门这样一个新赛事来说,新的模式不仅俱乐部需要适应,早期在教育观众上也需要费点功夫,联赛的赛制事实上更需要观众的长期关注。
进行中的第二个赛季,精武门的每站比赛在多个平台直播,另外从2018年4月1日起,每周日晚21:20在湖北卫视播出。
光靠这些可能还不够,精武门最新的动作是与北京卫视合作,打造一档体育文化类节目《精武门》。根据官方介绍,《精武门》邀请到影视明星释小龙、吴樾、赵奕欢、母其弥雅担任队长,格斗明星蔡良蝉与一龙等组成陪练团,通过2017-18赛季的精武门综合格斗职业联赛选出10名运动员,进行一系列综合格斗技能方面的强化训练,同时学习传统武术,最终在比赛中与不同流派的格斗家对战,目的是“将中国武术文化的精气神推向全国观众”。

▲吴樾、赵奕欢、一龙、蔡良蝉(由左至右)都将参与《精武门》节目。
这档节目计划于2018年8月播出,北京卫视计划用其接档每周六晚20:30播出的《跨界歌王》,可以说安排了一个非常好的时间段。
精武门希望通过节目带动提升赛事品牌的知名度,近几年市面上也有不少格斗类节目,但大部分都无法吸引到持续稳定的关注,很多都是昙花一现后消失。最新的一个例子是东方卫视推出的《青春有搏击》,这档节目由影视明星赵文卓、邵兵担任明星导师,李菲儿、菅纫姿担任助梦大使,格斗明星方便、王洪祥担任选角嘉宾,以导师抢学员的形式选拔素人,然后安排职业选手与其PK。
按照计划,《青春有搏击》于2018年3月28日起每周三晚23点在东方卫视播出,爱奇艺和腾讯视频也将同步更新,但节目在4月25日第五期后就没有再更新,网络平台的播放量平均也只有二三十万,总体反响并不好。
“我们有很多不同,首先我们是专业运动员,不是业余的,通过各种强化训练,提高运动员的竞技能力和水平,在擂台上原汁原味呈现,反倒不担心,反倒有吸引力,只不过格斗圈内没有像影视圈那种有号召力的选手,我们想在这方面强化一下。”汪春杨说。
除了推出节目,精武门未来的发展计划可能会对赛事进行分级,以现有的赛事体系为基础,向上或向下建立其他层级的比赛,未来打通升降级。另外在下个赛季,精武门也计划签约一些选手,这些选手签约后参加精武门以外赛事的数量将受到一些限制。
与很多格斗赛事一样,精武门现阶段还未能实现盈利。赛事收入方面,汪春杨透露, 目前有3个来自互联网支付领域的固定赞助商, 另外单站赛事还有一些小的赞助商,而大象集团旗下的电商平台中还有出售赛事的周边产品,未来希望通过真人秀节目等手段,带动赛事的商务开发。
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